無雙建站網(wǎng)絡(luò)公司：互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起牛年春節(jié)紅包戰(zhàn)

網(wǎng)站建設(shè) 2024-08-21 次外貿(mào)網(wǎng)站

無雙深圳網(wǎng)絡(luò)公司快訊：近幾年來的春節(jié)，人們的關(guān)注焦點(diǎn)從電視機(jī)逐步轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，其中網(wǎng)上搶紅包成為春節(jié)新時(shí)尚。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、各大廣告贊助商品牌在春節(jié)激烈角逐。財(cái)聯(lián)社梳理全網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年各大主流互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)上紅包發(fā)放總額為181億，相當(dāng)于全國人民每人平均能分到近14元人民幣。

從排行榜可以看出，拼多多、百度、快手、抖音、淘寶派發(fā)紅包金額均在20億以上，其中拼多多更是借助年貨節(jié)活動(dòng)豪擲28億元。此外，好看視頻、YY視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也通過好運(yùn)中國年派發(fā)22億元紅包。

不止是今年，最近6年以來互聯(lián)網(wǎng)搶紅包也是年年必備的活動(dòng)，其中支付寶集五福、百度搶紅包、抖音紅包雨、拼多多年貨節(jié)等更為廣大網(wǎng)民新年搶紅包主要平臺(tái)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)搶紅包不僅聚積人氣，更讓春晚煥發(fā)出新的活力。此前，國金證券研究報(bào)告稱，自2015年春晚開啟紅包模式以來，原本已經(jīng)逐漸乏力的春晚收視用戶規(guī)模正在逐年增加，春晚觀眾從2016年的10.3億增長至2020年12.3億人。

值得注意的是，不僅春節(jié)派發(fā)紅包金額數(shù)目成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭搶流量市場(chǎng)份額的陣地，和央視春晚合作也成為巨頭們搶食的“香餑餑”。在最近幾年中，因思維活絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)公司更加善于組織話題和創(chuàng)新玩法，央視春晚與各大互聯(lián)網(wǎng)公司合作，讓春晚變得更加豐富，同時(shí)也顯著增加了參與方的影響力。

互聯(lián)網(wǎng)公司豪擲重金投入到春節(jié)紅包爭奪戰(zhàn)，主要在于，獲取更多流量、更多注意力，增強(qiáng)品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力。早在2015年，微信發(fā)出5億元紅包，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量就高達(dá)110億次，微信錢包綁卡用戶就突破2億，一舉完成了支付寶8年時(shí)間才完成的業(yè)績目標(biāo)。隨后，支付寶為強(qiáng)化支付平臺(tái)的霸主地位，重金拿下2016年央視春晚紅包互動(dòng)權(quán)。

春晚以及春節(jié)紅包市場(chǎng)蛋糕巨大，然而在春晚紅包發(fā)放方面，也有嚴(yán)格門檻。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，互聯(lián)網(wǎng)公司要上春晚，需要日活過一億。此外，在企業(yè)形象方面也非常重要。

無雙深圳網(wǎng)絡(luò)公司小編點(diǎn)評(píng)：　2021年央視春晚紅包的贊助權(quán)早在去年9月就已歸屬于拼多多。然而在去年年末，拼多多因深陷過勞加班等輿論重圍問題，春晚紅包合作伙伴在今年1月中旬被臨時(shí)更換為抖音。

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