營銷型網站是指以現代網絡營銷理念為核心，基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜尋引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機會，提高產品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網站。簡單來說，就是指具備營銷推廣功能的網站，即建站之初，便以日后的營銷推廣為目的和出發(fā)點，并貫徹到網站制作的全過程，務使每一個環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使網站一上線即具備營銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征?？梢钥偨Y為把你的產品和企業(yè)的優(yōu)勢淋漓盡致的展現出來。站到一個客戶的角度上去考慮如何建設這樣的一個網站。

1.準確的用戶群體定位

何為用戶群體定位?企業(yè)用戶群可能不止一類，以為企業(yè)的產品或者服務的種類也是多樣化的，但是必須要找到能夠在互聯網突圍的核心營銷點，定位更具價值的用戶群體，集中優(yōu)勢資源做網絡營銷這樣帶來的效果更加突出。舉個簡單的例子，對于做釀酒設備的企業(yè)來說，網站面對的群體主要是農村或者城鎮(zhèn)中的農民，他們對設備的性能價格以及能否為以后的創(chuàng)業(yè)帶來保證最感興趣，網站設計的時候就應該體現出質樸、實在、簡潔化的思維。

2.更具殺傷力的案例展示

網站對于用戶更好的證明來自于真實的案例展示，因為，他們在意其他客戶在企業(yè)那里所獲得效果。

3.多種資質展示強化公信力

企業(yè)的公信力是非常重要的，是和用戶之間建立信任的橋梁。你自己說自己好往往是沒用的，得第三方來證明你確實是不錯的，營銷型網站就完全將這一點考慮在內了，如在網站的首頁放上飛分量很重的第三方榮譽資質證書，專門創(chuàng)建一個欄目展示企業(yè)的權威媒體采訪報道以及其他的榮譽證書，有的時候在不同品牌統一價格同一質量的情況下往往客戶選擇的是你，而不是「他」。

4.差異化營銷策略引爆賣點

差異化策略是營銷中的一個法寶，要知道用戶進入網站之后，企業(yè)的產品什么地方最能夠打動用戶，也就是產品的特點是否能夠在最短的時間之內在恰當的位置展示給用戶呢?所以，營銷型網站能夠考慮到這一點，首頁的設計中已經將「黃金位置」留給了最能夠代表企業(yè)賣點的產品。一個成功的營銷型網站通常都是在10秒內吸引用戶詢盤。這就是營銷型網站差異化策略最最直接的體現。

5.在線溝通工具的多樣化

營銷型網站的目的在于營銷，在于了解目標客戶的需求，因此，無論使用什么方法都需要獲得客戶的聯系方式，這樣對于線下的持續(xù)跟進進而獲得成交是非常有幫助的。營銷型網站配備多樣化的溝通工具，比如400電話、百度商橋、EC在線、QQ在線溝通以及留言板塊等，目的是盡可能的獲得客戶的聯系方式，盡量多的獲得更多詢盤，對于提升訂單數量幫助很大。

6.能夠更好地將訪客轉化為顧客提高成交量。

①、在明顯位置留有聯系方式，方便客戶直接聯系。用實力的公司可以采用400全國免費熱線，在電話后面加上免長途或者不要錢，因為還有很多的人不知道400電話的作用，以為打一分鐘很貴，一定要做好細節(jié)。聯系方式可以采用多樣化，電話，手機，QQ等。

②、具備營銷的工具支持，能主動、及時、方便、多途徑的跟訪問用戶溝通，能分析訪問用戶狀況與需求?？梢酝ㄟ^客戶在線調查以及客戶留言和在線客服和客戶及時的溝通，可以及時的發(fā)現我們的問題，及時的解決。

③、要有獨立的管理后臺，方便修改和添加,日常維護，以后每天的站長統計等，這樣才能把控好網絡動態(tài)，為實現全網營銷作出戰(zhàn)略調整;

注意：

無論是營銷型網站還是普通企業(yè)網站建設與企業(yè)網站設計都不可能只有一個頁面，每個網站都是由多個動態(tài)頁面和靜態(tài)頁面聯合組成的，但不管是動態(tài)頁面還是靜態(tài)頁面都必須給頁面設定一個標題，而且必須是不一樣的標題，只有這樣才能夠讓搜素引擎更多的抓取我們的網站。

flash在企業(yè)網站建設與企業(yè)網站設計中是華而不實的東西，在營銷型網站中更是如此，搜尋引擎需要的是真材實料，所以頁面應盡可能的避免使用flash，特別是導航按鈕。

適當的增加圖片是為了更好的體現用戶體驗度，所以圖片在企業(yè)網站建設與企業(yè)網站設計中是非常有必要的，在營銷型網站中也是如此；設置圖片的ALT屬性是為了讓搜尋引擎讀懂我們的圖片內容。

營銷型網站在優(yōu)化推廣上的要求比企業(yè)網站更高，因此除了努力做好外鏈的同時還應該兼顧內鏈的建設。無論是企業(yè)網站建設與企業(yè)網站設計還是營銷型網站建設與營銷型網站設計，導航都是非常重要的一個內容，更好的導航應該是文字性導航而不是圖片導航，更不能是flash導航。

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